Wiktoria Kleindienst verbindet über 20 Jahre Erfahrung in Design, User Experience, digitaler Produktentwicklung und Unternehmensführung. Nach ihrem Studium im Bereich International Management in Deutschland sowie einem Bachelor- und MBA-Studium in England gründete sie zunächst eine eigene Agentur. Anschließend wechselte sie in die Digital- und Softwarebranche und ist seit mehreren Jahren als Vorständin eines Digital- und SaaS-Unternehmens tätig. Dort verantwortet sie unter anderem die Bereiche Creation und User Experience und begleitet die strategische Weiterentwicklung des Unternehmens. In ihrer beruflichen Laufbahn hat sie Unternehmen und Marken bei der Entwicklung digitaler Produkte, Services und Geschäftsmodelle begleitet, Teams aufgebaut und geführt sowie an der Schnittstelle von Design, Technologie, Marketing und Business gearbeitet. Neben ihrer operativen Tätigkeit beschäftigt sie sich intensiv mit den Themen Diversity, Unternehmenskultur und der Frage, wie sich Organisationen und kreative Arbeit in einem zunehmend von Technologie und KI geprägten Umfeld verändern.

Tätigkeiten
Vorständin im Digital- und SaaS-Umfeld mit Schwerpunkt Creation und User Experience. Zuvor Gründerin und Geschäftsführerin einer eigenen Agentur. Beratung und Begleitung mittelständischer Unternehmen in den Bereichen digitale Strategie, User Experience, Marken- und Produktentwicklung sowie Vermarktung. Seit dem Wintersemester 2026/27 Lehrbeauftragte an der Fakultät Gestaltung der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt.

Position zur Lehre
Mich interessiert besonders die Schnittstelle zwischen Gestaltung und unternehmerischer Realität:
Wie wird aus einer guten Idee ein relevantes Produkt? Wie erreicht es die richtigen Menschen? Und warum setzen sich manche Produkte, Marken und digitalen Services durch, während andere trotz guter Gestaltung scheitern?

In meiner Lehre möchte ich deshalb Theorie konsequent mit Praxis verbinden. Die Studierenden sollen Vermarktung nicht als etwas verstehen, das erst nach dem Design beginnt, sondern als Teil des gesamten Entwicklungsprozesses – von der Zielgruppe und Positionierung über das Produkt und die Marke bis hin zu Kommunikation, Vertrieb und Markterfolg. Dabei möchte ich Erfahrungen aus mehr als 20 Jahren Agentur-, Digital-, Software- und Führungspraxis einbringen – mit realen Beispielen, aktuellen Entwicklungen und auch Projekten, bei denen nicht alles nach Plan gelaufen ist.

Besonders wichtig ist mir, Studierende dazu zu ermutigen, Gestaltung nicht isoliert zu betrachten. Gute Designer:innen sollten verstehen, wie Unternehmen, Märkte, Technologien und Menschen funktionieren – und welchen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Einfluss gute Gestaltung haben kann.