Was ist Designtheorie? Wenn in der akademischen (Design-) Ausbildung von „Theorie“ und „Praxis“  die Rede ist, dann ist etwas anderes gemeint als z.B. in der Fahrschule. Dort heißt „Theorie“: Verkehrsregeln lernen und Verkehrszeichen auseinanderhalten, und „Praxis“ heißt: Fahren üben. In der Wissenschaft hängen Können und Wissen viel enger zusammen. Oder andersherum: Sie sind oft gar nicht so leicht auseinanderzuhalten. Eine wissenschaftliche Theorie ist ein systematischer Zusammenhang von Begriffen und Sätzen. Was kann man mit Designtheorie anfangen? Vor allem: darüber nachdenken, wie und wozu entworfen und gestaltet wird. Außerdem: Design analysieren. Um es zu analysieren, muss man es zuallererst beschreiben (können). Bildsemiotik und Visuelle Rhetorik sind Felder, an denen sich Beschreibung und Analyse besonders anschaulich üben lassen.