Werbung, Branding und Marketing bilden bis heute das Rückgrat der Disziplin Gestaltung und Design. Doch ausgerechnet dieses tragende Stück beginnt durch Generative KI, die jederzeit und in Sekunden Entwürfe erzeugt, zu schrumpfen. Ins Wanken gerät damit mehr als der gestalterische Werkzeugkasten, nämlich das Selbstverständnis eines Berufs, der sich lange als kulturell relevant begriffen hat.

Die Branche reagiert darauf kaum als Kollektiv, sie zerfällt in einzelne Lager, in denen der Umbruch je nach Position und Erfahrung als Chance oder Bedrohung erscheint. Wir stehen an einer Schwelle, dass Design sich verändert, ist absehbar. Offen ist, wohin sich der Beruf entwickelt und ob jede:r diesen Wandel für sich allein aushandelt – oder ob er sich gemeinsam gestalten lässt.

Genau hier setzt diese Bachelorarbeit an. Sie vermisst zunächst die aktuelle Lage, verbindet Branchenberichte mit diversen persönlich geführten Interviews und den autoethnografischen Beobachtungen und Erfahrungen der beiden Gestalter*innen selbst.
Umgesetzt in der dramaturgischen Form des Märchens, einem historisch erprobten Modell kultureller Produktion, das ohne Autorschaft, ohne ökonomische Konkurrenz und ohne Qualitätszwang funktioniert.