Ein Kosmetikprodukt mit nachhaltigem Anspruch

Das Projekt von Leonie Döbl und Julian Nimar platziert ein Kosmetikprodukt in einem weitgehend gesättigten Markt. Die Idee basiert auf der Kombination einer Gesichtspflegecreme mit dem Zusatz von Honig. Dabei werden zwei Ziele verfolgt. Zum einen entsteht ein Produkt mit den reichhaltigen Vorteilen von Honig als komplexes Naturprodukt für die Haut. Und es geht um die Positionierung des Produktes mit dem Zweck der Aufmerksamkeit für ein extremes Problem: der Dezimierung von Bienen aus unserer globalen Biosphäre und damit den Gefahren für unsere Grundversorgung mit Lebensmitteln. Das Produkt ist daher über den Verkauf auch als Sponsoring für entsprechende Initiativen angelegt, die sich mit dem Schutz von Bienen in unserem Lebensraum beschäftigen und damit langfristig die biologischen Wechselwirkungen erhalten wollen.
Die visuelle Konzeption der Marke und Kommunikation ist bewusst zurückhaltend und will damit die Frage nach: ‚was ist genug?‘ auch sichtbar beantworten.

Veranstaltung: MARKEN.STRATEGIE

Sommersemester 2019

Wie funktionieren Marken für Produkte? Wie lassen sich Marken entwickeln? Welche Regeln und Methoden müssen beachtet werden, damit Marken ihre Ziele erreichen?

Neben der kommerziellen Perspektive auf das Thema geht es auch um den kritischen Blick, die eigene Position. Vermittlung der Prinzipien und Methoden rund um das Thema Markenkommunikation. Aufbau strategischen Kompetenzen zum Thema Markenentwicklung.