Das Projekt von Barbara Schmid und Lilli Schürr hat das Ziel verfolgt, die Wahrnehmung und damit auch die Wertschätzung scheinbar unbedeutender Lebensmittel, hier vor allem Gemüse, wieder ins Bewusstsein der Verbraucher:innen zu rücken. Wobei schon der Begriff Verbraucher:in die Herausforderung verdeutlicht. Es geht nicht um den rein praktischen Verbrauch, es geht darum, den Genuss eines einfachen Lebensmittels wieder in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken. Dabei wurde ein Weg beschritten, der durch eine sensible Vermittlung der Potenziale einzelner Gemüsesorten wie auch dem verantwortlichen Einsatz der damit verbundenen kommunikativen Mittel und Medien sowohl ästhetisch als auch stilsicher überzeugt.

Veranstaltung MARKEN.STRATEGIE [ NARRATIVE BRANDING]

Sommersemester 2021

Eine Marke soll immer erkannt, aber stets neu entdeckt werden.

Wir beschäftigen uns mit Produkten und damit Unternehmen im Wettbewerb um Menschen, die angesprochen und verführt werden sollen. Wir beschäftigen uns mit dem Phänomen Marke und stellen dabei Fragen wie:

Wie funktionieren Marke und wir entwickelt man diese?
Gibt es dafür Methoden und Regeln?

Vor allem beschäftien wir uns mit der Frage, wie man mit Marken Geschichten erzählt, aber auch, warum wir so oft auf deren Trick reinfallen.

Neben der kommerziellen Perspektive auf das Thema suchen wir auch den kritischen Blick, die eigene Position und wollen damit Ihre Fähigkeit entwickeln, die Prinzipien und Methoden rund um das Thema Markenkommunikation zu verstehen. Dabei geht es auch um den Aufbau Ihrer strategischen Kompetenz zum Thema Markenentwicklung.